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App Growth : Comment optimiser les vidéos pour augmenter le taux de conversion ?

  • sofia8717
  • 4 juil. 2024
  • 4 min de lecture

App Growth : Comment optimiser les vidéos pour augmenter le taux de conversion ?

Pour attirer de nouveaux utilisateurs, fidéliser vos clients existants ou simplement booster la visibilité de votre application mobile, les vidéos jouent un rôle clé dans une stratégie efficace d’App Growth.

Dans cet article, découvrez nos meilleures pratiques pour maximiser l’impact de vos vidéos, améliorer l’engagement utilisateur et surtout, augmenter votre taux de conversion.



Comprendre votre public cible : la base d’une vidéo performante


Avant de créer ou d’optimiser vos vidéos, il est indispensable de bien connaître votre audience. Quels sont leurs besoins, préférences et comportements ?

Utilisez des outils d’analyse (Google Analytics, Appsflyer, Adjust, etc.) pour recueillir des données démographiques et comportementales. Cette connaissance vous aidera à produire des vidéos pertinentes, ciblées et capables de capter l’attention dès les premières secondes.



5 conseils pour booster votre taux de conversion grâce aux vidéos


1. Optimisez le placement de vos vidéos


Choisissez les canaux où vos utilisateurs sont les plus actifs : réseaux sociaux, YouTube, site web, mais aussi la fiche produit de votre application sur l’App Store et Google Play Store. Le bon placement garantit une meilleure visibilité et un engagement accru.


2. Adaptez le contenu au parcours utilisateur


Créez différents formats vidéo selon les objectifs :

  • Vidéos promotionnelles : mettez en avant les fonctionnalités clés et les bénéfices de votre app.

  • Tutoriels et vidéos explicatives : montrez comment utiliser l’app et résolvez les problématiques des utilisateurs.

  • Vidéos culturelles : partagez les valeurs et la vision de votre entreprise pour créer un lien émotionnel.

Une diversité de formats renforce la confiance, l’engagement et donc le taux de conversion.


3. Testez et ajustez avec l’A/B testing


Diffusez différentes versions de vidéos sur plusieurs plateformes pour analyser ce qui fonctionne le mieux (durée, message, visuel). Les tests A/B sont essentiels pour affiner votre stratégie et maximiser les résultats.


4. Automatisez et personnalisez avec le marketing automation


Utilisez des outils d’automatisation pour segmenter votre audience, envoyer des campagnes ciblées basées sur le visionnage vidéo et mesurer le ROI. Cela permet d’optimiser le nurturing et la conversion.


5. Soyez transparent et informatif


Présentez clairement les caractéristiques, tarifs, abonnements, et avantages de votre application dans vos vidéos. Une information complète et honnête renforce la confiance et encourage l’engagement.



Les bonnes pratiques pour des vidéos mobiles qui convertissent



Créez des vidéos courtes et impactantes


Sur mobile, l’attention est limitée : visez 15 à 30 secondes. Mettez en avant les bénéfices clés dès les premières secondes et racontez une histoire engageante. Les vidéos explicatives ont prouvé leur efficacité, augmentant souvent le taux de conversion de 20 % ou plus.


Soignez la musique et la narration


Une musique adaptée au ton de la vidéo améliore la rétention. Une narration claire permet de connecter émotionnellement avec l’utilisateur.


Utilisez des miniatures accrocheuses


La miniature est le premier contact visuel avec votre vidéo. Choisissez une image lumineuse, engageante (un sourire, une scène dynamique) et ajoutez un texte court, lisible et pertinent pour maximiser les clics.


Adaptez le format à l’écran mobile


Privilégiez un format vertical ou carré, plus adapté à la navigation sur smartphone. Assurez-vous que les textes soient lisibles (taille et police), et que les images soient nettes et de haute qualité.


Ajoutez des call-to-action (CTA) clairs et pertinents


Intégrez des CTA qui poussent à l’action, par exemple « Télécharger maintenant », « Découvrir l’app », ou « Essayer gratuitement ». Ils doivent être visibles, cohérents avec le contenu, et orientés vers vos objectifs business.


Intégrez des sous-titres


De nombreux utilisateurs regardent les vidéos sans son, surtout en mobilité. Les sous-titres améliorent l’accessibilité, la compréhension, et augmentent le temps de visionnage. En plus, ils boostent votre SEO en rendant votre contenu indexable par les moteurs de recherche.




Les clés pour optimiser vos vidéos et booster votre app growth


  • Connaître précisément votre audience

  • Créer des vidéos courtes, impactantes et diversifiées

  • Optimiser le placement et tester via l’A/B testing

  • Automatiser les campagnes pour un meilleur ROI

  • Adapter le format aux mobiles et soigner la miniature

  • Ajouter des CTA pertinents et des sous-titres pour maximiser l’engagement


L’optimisation vidéo est un levier puissant pour convertir vos prospects en utilisateurs fidèles. N’hésitez pas à expérimenter, analyser les retours et ajuster votre stratégie pour atteindre des résultats toujours plus performants.



Besoin de conseils ou d’accompagnement pour développer votre activité ? 



AppASO Groupe est un acteur majeur du marketing mobile en Europe, spécialisé dans l’accompagnement stratégique et opérationnel des applications mobiles. Fort de son expertise historique en App Store Optimization, AppASO a élargi son champ d’action pour couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur de l’App Growth : acquisition, engagement, rétention et monétisation.

Nos solutions allient innovation, performance et une approche data-driven certifiée, notamment grâce à notre reconnaissance par le Crédit Recherche et Innovation.

Nous collaborons avec des entreprises ambitieuses pour maximiser leur visibilité, optimiser leurs performances et atteindre leurs objectifs de croissance durable. Avec un pôle créatif intégré et des équipes dédiées à la stratégie, au média et au CRM, nous proposons des réponses sur-mesure aux défis de l’écosystème mobile.

Choisir AppASO Groupe, c’est bénéficier d’un accompagnement expert et d’une vision stratégique capable de transformer vos ambitions en succès mesurables.



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