App Growth : les meilleures pratiques pour réussir le retargeting mobile en 2025
- sofia8717
- 1 août 2024
- 4 min de lecture
Dans un écosystème mobile où la confidentialité des données prend une place centrale, attirer de nouveaux utilisateurs ne suffit plus. Il faut aussi savoir réengager ceux qui ont montré un intérêt initial pour votre application. Le retargeting mobile reste l’un des leviers les plus efficaces pour booster l’engagement, la rétention et, in fine, la croissance de votre app (App Growth).
Dans cet article, découvrez les stratégies de retargeting mobile les plus performantes en 2025, adaptées aux nouveaux usages et aux contraintes de la privacy.
Retargeting mobile : de quoi parle-t-on exactement ?
Le retargeting d’applications mobiles (ou app retargeting) consiste à diffuser des publicités ciblées auprès d'utilisateurs ayant déjà interagi avec votre application — sans l'avoir installée ou sans être revenus depuis un certain temps.
Ce levier permet de raviver l’intérêt de ces utilisateurs avec des messages personnalisés, diffusés au bon moment et sur les bons canaux.
💡 Exemple courant :
Un utilisateur visite votre app e-commerce mais ne finalise pas son achat. Vous pouvez lui afficher une publicité avec une offre spéciale sur le produit consulté, via une autre app ou une bannière mobile.
Quelles données utiliser pour retargeter efficacement en 2025 ?
Avec la fin progressive des identifiants comme l’IDFA sur iOS et l’AAID sur Android, les pratiques évoluent.
Il est désormais essentiel de :
Demander le consentement explicite de l’utilisateur (AppTrackingTransparency d’Apple, CMP côté Android)
S’appuyer sur des données first-party (données CRM, données comportementales en app)
Exploiter des signaux contextuels ou agrégés, via des solutions comme le SKAdNetwork ou des outils de retargeting basés sur l’IA
➡️ Respecter les réglementations (RGPD, ePrivacy, etc.) n’est plus un choix : c’est une condition pour maintenir la performance de vos campagnes.
1. Segmentez intelligemment votre audience
Le succès du retargeting repose sur une segmentation fine de votre audience.Créez des groupes en fonction de critères comme :
Le comportement in-app (visites, clics, abandon panier…)
Le cycle de vie utilisateur (nouveaux, actifs, dormants, churnés)
La valeur potentielle (utilisateurs à fort panier, abonnés, etc.)
Astuce SEO : intégrez cette stratégie dans votre funnel App Growth en combinant retargeting, push notifications et messages in-app.
2. Personnalisez vos messages publicitaires
Oubliez les bannières génériques : en 2025, les utilisateurs attendent des expériences sur-mesure.Adaptez vos visuels, vos messages et vos offres selon :
Les actions précédentes de l’utilisateur
Ses préférences de navigation
Son niveau d’engagement ou son historique d’achat
Un bon retargeting doit ressembler à une conversation individualisée, pas à une relance impersonnelle.
3. Choisissez les bons canaux de diffusion
Pour maximiser l’impact de vos campagnes, identifiez les canaux les plus performants :
Réseaux sociaux (Meta Ads, TikTok, Snapchat, etc.)
Plateformes d’ad networks spécialisés dans le retargeting
DSP mobiles et solutions de programmatique
Notifications push (en cross-canal avec le CRM)
Email et SMS si vous avez le consentement
4. Proposez des offres incitatives
Les offres personnalisées sont un excellent moyen de faire revenir les utilisateurs :
Réductions exclusives pour les abandons de panier
Essais gratuits ou fonctionnalités premium limitées
Récompenses pour les utilisateurs inactifs
L’objectif est clair : générer un nouveau point de contact engageant qui transforme un utilisateur passif en utilisateur actif.
5. Mesurez et optimisez en continu
Le retargeting performant repose sur une analyse régulière :
Taux de clics (CTR), taux de conversion (CVR)
Coût par réengagement ou réinstallation
Valeur vie client (CLV) post-retargeting
ROAS (Return on Ad Spend)
N'oubliez pas d'effectuer des tests A/B sur les visuels, les messages et les audiences pour trouver les combinaisons les plus efficaces.
Ce qu'il faut retenir
Ad4Screen et Addict Mobile est une agence marketing mobile et agence création mobile spécialisée dans les solutions de publicité et de promotions mobiles, offrant des services d'acquisition d'utilisateurs, d'optimisation des campagnes publicitaires, la création vidéo, croissance vidéo d'analyse des performances, de visibilité et conversions, ainsi que de retargeting et app growth.
Le retargeting d'applications mobiles est un levier incontournable pour faire croître votre base d'utilisateurs actifs et fidéliser ceux déjà acquis. En 2025, il s'agit de combiner personnalisation, consentement et précision dans vos campagnes, tout en gardant un œil constant sur les performances. En appliquant ces meilleures pratiques, vous maximiserez non seulement votre taux de conversion, mais vous consoliderez aussi votre stratégie d’App Growth dans un environnement mobile en perpétuelle mutation.
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