Comment choisir les mots-clés qui génèrent le plus de téléchargements ? (Guide ASO)

Avec plus de 5,6 millions d’applications mobiles disponibles sur l’App Store et le Google Play Store, se démarquer devient un véritable défi. Sans les bons mots-clés, il sera presque impossible pour les utilisateurs de trouver votre application, et encore moins de la télécharger.

C’est là qu’intervient l’App Store Optimization (ASO) : une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité de votre app dans les stores, booster les téléchargements organiques et réduire vos coûts d’acquisition.

Dans ce guide, découvrez comment identifier et choisir les mots-clés les plus performants pour propulser votre application en tête des résultats de recherche.

Qu’est-ce que l’App Store Optimization (ASO) ?

L’ASO regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le classement d’une application mobile dans les résultats de recherche des stores (App Store et Google Play Store).

Une stratégie ASO efficace permet de :

• Attirer un trafic organique qualifié.

• Augmenter les téléchargements.

• Améliorer la notoriété et la crédibilité de l’application.

• Générer plus d’avis et d’engagement.

Tout comme le SEO sur Google, l’ASO repose sur des algorithmes propres à chaque store, qui tiennent compte de différents critères : mots-clés dans la fiche, nombre de téléchargements, notes et avis, taux de rétention, etc.

Pourquoi les mots-clés sont-ils essentiels en ASO ?

Les mots-clés servent de pont entre les recherches des utilisateurs et votre application.Ils permettent aux algorithmes de comprendre la thématique, la fonctionnalité et l’utilité de votre app. Bien choisis, ils maximisent vos chances d’apparaître en haut des résultats pour des requêtes pertinentes.

Les recherches effectuées dans les app stores sont souvent courtes et ciblées, par exemple :

• « détente » pour une app de méditation

• « programme de sport » pour une app fitness

Cela signifie que vos mots-clés doivent correspondre exactement aux intentions de recherche de vos utilisateurs.

Les 3 critères d’un mot-clé performant en ASO

Pour qu’un mot-clé génère un maximum de téléchargements, il doit combiner pertinence, volume et faible concurrence.

1. Pertinence

Un mot-clé doit être directement lié à votre application et à son usage. Cibler un mot-clé populaire comme « musique » pour une app qui n’a aucun lien avec ce domaine n’apportera ni trafic qualifié, ni conversions.

Astuce : élargissez légèrement vos thématiques en ciblant des sujets connexes qui peuvent attirer un public complémentaire.

2. Volume de recherche

Un mot-clé recherché par peu d’utilisateurs, même pertinent, aura un impact limité sur vos téléchargements.Vous pouvez estimer ce volume via des outils comme Apple Search Ads ou Google Play Console.

3. Difficulté

Plus un mot-clé est concurrentiel, plus il sera difficile d’y apparaître dans le top résultats.L’idéal est de trouver un équilibre entre volume élevé et concurrence raisonnable.

Différences entre l’ASO sur l’App Store et sur Google Play

Si votre application est disponible sur les deux stores, vous devez adapter votre optimisation, car leurs algorithmes et zones de mots-clés diffèrent.

Zone	App Store (iOS)	Google Play Store (Android)
Nom de l’application	30 caractères, impact fort sur le classement	30 caractères, visible avec icône seulement
Sous-titre / Brève description	30 caractères, visible dans les résultats	80 caractères, visible sur la fiche uniquement
Liste de mots-clés / Longue description	100 caractères invisibles mais indexés	4 000 caractères optimisables, attention au keyword stuffing

Bon réflexe : placez vos mots-clés principaux dans le nom et le sous-titre/brève description, et utilisez la longue description (Android) ou la liste de mots-clés (iOS) pour élargir votre couverture sémantique.

Comment trouver les bons mots-clés en ASO : méthode en 3 étapes

1. Brainstorming initial

Listez tous les mots-clés liés à votre app :

• Fonctionnalités principales

• Problèmes que votre app résout

• Catégorie et thématique

• Synonymes et variantes orthographiques

Inspirez-vous également des commentaires utilisateurs et des fiches de vos concurrents.

2. Analyse concurrentielle

Identifiez les mots-clés que vos concurrents utilisent… et ceux qu’ils ne ciblent pas.Un mot-clé peu exploité mais pertinent peut vous propulser rapidement dans les top résultats.

3. Localisation

Si vous ciblez plusieurs marchés, adaptez vos mots-clés à chaque pays. Évitez la traduction littérale : privilégiez les termes réellement utilisés par les utilisateurs locaux.

Ce qu’il faut retenir

• L’ASO est indispensable pour améliorer la visibilité et les téléchargements organiques.

• Les mots-clés sont au cœur de cette stratégie et doivent répondre à trois critères : pertinence, volume, faible concurrence.

• L’optimisation diffère selon que votre app est sur iOS ou Android.

• Une recherche efficace repose sur un brainstorming, une analyse concurrentielle et une adaptation locale.

  
  

En appliquant ces bonnes pratiques, vous augmenterez vos chances de générer plus de téléchargements et de transformer vos visiteurs en utilisateurs fidèles.

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