La suppression des cookies tiers – État des lieux 2025
- sofia8717
- 13 mai 2024
- 3 min de lecture
Dernière mise à jour : 17 juin
La fin des cookies tiers n’est plus imminente : après plusieurs reports, Google a finalement renoncé à activer leur suppression par défaut dans Chrome. En avril 2025, la firme a confirmé qu’elle n’allait pas déployer le prompt dédié aux cookies tiers comme prévu ; ils restent utilisables et les utilisateurs peuvent gérer eux-mêmes leurs préférences dans les réglages de confidentialité de Chrome.
Qu’est-ce que les cookies 🍪 ?
Les cookies tiers sont des données récoltées sur les utilisateurs et leur navigation. Ils ont été mis en place dans les années 90 afin d’avoir la possibilité de tracer les centres d’intérêts des internautes. Une fois récolté, ils étaient utilisés afin de personnaliser les parcours utilisateurs et les parcours d’achat. Cette mémorisation permettait ainsi de maintenir les articles dans un panier ou encore de fournir des fonctionnalités personnalisées.
Pour les publicitaires, les cookies tiers servent à cibler les prospects sur des centres d’intérêts communs à la marque.
Pourquoi ce changement ?
Pression réglementaire : les autorités telles que le Royaume-Uni estiment que Google privant les annonceurs des cookies tiers sans solution alternative pourrait fausser la concurrence.
Résistance de l’écosystème : la publicité, les éditeurs et les régulateurs sont divisés, rendant le déploiement complexe .
Google Privacy Sandbox – Redéfinition du rôle
La Privacy Sandbox reste un projet stratégique, mais son orientation a changé. Google s’engage à continuer à développer ses API (Topics, Attribution Reporting, etc.), tout en révisant son calendrier. Le blocage des cookies tiers en navigation privée est maintenu, avec un renforcement attendu de la protection IP d’ici Q3 2025.
Conséquences et réactions
Pour les annonceurs et agences
La transition vers une approche post-cookie n’est pas stoppée : les autres navigateurs (Safari, Firefox...) continuent à bloquer les cookies tiers, et Chrome pourrait suivre plus tard .
L’accent est désormais mis sur le contexte, la première-party data, le server-side tagging, l’IA, et les alternatives via Privacy Sandbox (Topics, Protected Audience...).
Certains experts affirment que la Privacy Sandbox fait désormais l’objet de suspicion anti-concurrentielle : Google pourrait devenir un intermédiaire obligé pour les publicitaires.
Pour les utilisateurs / consommateurs
Ils bénéficient d’un choix renforcé avec un contrôle explicite des cookies tiers dans Chrome.
Le renforcement de la vie privée Incognito (IP masking…) marque un progrès, malgré l’absence de suppression par défaut en navigation standard.
En 2025, il est clair que la phase-out des cookies tiers n’aura pas lieu en urgence, mais le virage vers une publicité cookieless est inévitable. Le contexte évolue (Privacy Sandbox, législation, outils alternatifs) : les agences doivent être agiles, les annonceurs proactifs. Avec AppASO, vous disposez d’un partenaire expert, capable d’activer les meilleures pratiques en temps réel, sans compromettre performance ni conformité.
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