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Promotion d’application mobile : quelles différences entre l’App Store et le Google Play Store ?

  • sofia8717
  • 19 juin
  • 4 min de lecture


La promotion d’une application mobile ne s’improvise pas. Pour maximiser votre visibilité, vous devez adapter votre stratégie à la plateforme ciblée. Deux géants dominent le marché des applications : l’App Store d’Apple et le Google Play Store d’Android. Bien qu’ils partagent des objectifs similaires, ces deux stores fonctionnent selon des règles bien distinctes, notamment en termes de référencement (ASO), de visuels marketing, de public cible et de monétisation.


Dans cet article, nous passons en revue les différences clés entre l’App Store et Google Play afin de vous aider à construire une stratégie de promotion mobile performante.


App Store vs Google Play Store : un écosystème et une audience différents


  • App Store (iOS) : Réservé aux appareils Apple (iPhone, iPad), il cible une audience premium souvent plus engagée et disposée à dépenser.

  • Google Play Store (Android) : Disponible sur la majorité des smartphones dans le monde, il offre une portée plus large avec une diversité d'utilisateurs plus grande.


À retenir : Si votre application s’adresse à un marché grand public à l’international, Android est incontournable. En revanche, si vous ciblez des utilisateurs plus enclins à acheter ou abonnés à des services premium, iOS peut s’avérer plus rentable.


Approbation et soumission sur les deux stores : rigueur contre rapidité


App Store :


  • Processus de validation manuel avec des exigences strictes.

  • Délai moyen de validation : 24 à 48 heures.

  • Contrôle qualité élevé, mais risque de rejet si votre app ne respecte pas les guidelines Apple.


Google Play :


  • Processus semi-automatisé, plus rapide (quelques heures en général).

  • Plus tolérant mais aussi plus exposé à des applications de qualité inégale.


Conseil ASO : Préparez vos visuels, textes et métadonnées avec soin dès le départ. Sur iOS, anticipez les délais et les potentielles modifications à apporter post-review.



ASO : Optimisation sur l’App Store vs le Google Play Store


Les algorithmes ASO (App Store Optimization) d’Apple et Google fonctionnent différemment. Voici les principales sections à optimiser pour améliorer le référencement de votre app :



1. Nom de l'application (30 caractères max)


  • Impact fort sur le classement sur les deux stores.

  • Sur iOS : affiché avec sous-titre et visuels → plus de créativité possible.

  • Sur Android : seule l’icône et le titre sont visibles → soyez clairs et explicites.



2. Sous-titre (iOS) / Brève description (Android)


  • iOS : 30 caractères sous le nom, visible dans les résultats. Parfait pour inclure une proposition de valeur + mots-clés.

  • Google Play : 80 caractères, visible seulement sur la fiche → utilisez-le pour booster le taux de conversion.



3. Mots-clés cachés (iOS) / Longue description (Android)


  • Apple : zone invisible de 100 caractères à renseigner avec des mots-clés séparés par des virgules, sans répétition.

  • Google : 4000 caractères pour une description longue optimisée, visible et indexée.


Bonnes pratiques SEO mobile :


  • Structurez la description (titres, puces, emojis).

  • Intégrez vos mots-clés de manière naturelle (densité de 2 à 3 % max).

  • Mettez en avant vos bénéfices utilisateurs, fonctionnalités, avis, mises à jour récentes.


Résumé

Critère

App Store (iOS)

Google Play Store (Android)

Audience

Premium, fidèle, dépensière

Large, diverse, internationale

Processus de validation

Long, rigoureux

Rapide, automatisé

Optimisation ASO

Nom, sous-titre, mots-clés cachés

Nom, brève + longue description

Monétisation

Revenus plus élevés

Plus d’utilisateurs


Addict Mobile est une agence marketing mobile spécialisée dans les solutions de publicité et de promotions mobiles, offrant des services d'acquisition d'utilisateurs, d'optimisation des campagnes publicitaires, d'analyse des performances, de visibilité et conversions, ainsi que de retargeti Quelle plateforme choisir pour promouvoir votre app ?


Le choix entre l’App Store et Google Play Store dépend de vos objectifs marketing, votre cible utilisateur et votre stratégie de croissance. L’idéal ? Publier votre application sur les deux plateformes tout en adaptant votre ASO à leurs spécificités.


Une stratégie ASO multicanale bien exécutée peut considérablement augmenter vos installations organiques, améliorer votre classement dans les résultats de recherche et booster votre taux de conversion.


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AppASO est une solution ASO et Marketing Digital, 100% dédiée à la promotion des applications mobiles.

Fondée par Camille TROMBINI (ex-AD4screen et Saint Gobain) et Fernando MARTINEZ (ex-digital Strategy lead chez Publicis et Havas Media), l'agence est située à Paris Opéra et Madrid.


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