Stratégie ASO : Comment acquérir davantage d’utilisateurs (User Acquisition) ?
- sofia8717
- 15 juil.
- 3 min de lecture
Dans le marketing mobile, la visibilité est un facteur clé pour le succès d’une application. Attirer et retenir des utilisateurs devient un enjeu stratégique pour les développeurs et marketeurs. Parmi les leviers à disposition, l’Optimisation des App Stores (ASO) s’impose comme un outil incontournable pour booster l’acquisition organique.
Dans cet article, découvrez comment renforcer votre stratégie ASO pour attirer plus d’utilisateurs, maximiser vos téléchargements et assurer une croissance durable.
Pourquoi l’ASO est essentielle à l’acquisition d’utilisateurs
Une fois votre application publiée sur les stores (Apple App Store et Google Play), la difficulté majeure est de générer des téléchargements organiques réguliers. Contrairement au trafic payé, le trafic organique via l’ASO est plus fiable, moins coûteux et génère un meilleur taux de rétention.
L’ASO améliore la visibilité naturelle de votre app en optimisant :
Le choix des mots-clés,
La qualité des visuels (icône, screenshots, vidéos),
La description et le titre,
Les avis et notes utilisateurs.
Cette approche long terme est indispensable pour créer une base d’utilisateurs solide et pérenne.
La publicité sur les stores : un levier complémentaire
Bien que l’ASO soit crucial, les campagnes publicitaires sur les stores (Apple Search Ads, Google UAC) restent un excellent moyen d’augmenter rapidement vos téléchargements, surtout au lancement d’une app ou lors de promotions spécifiques.
Apple Search Ads : publicité sur l’App Store
Apple Search Ads permet de promouvoir vos apps directement dans les résultats de recherche de l’App Store, via :
L’achat de mots-clés ciblés,
L’affichage à côté des apps recommandées.
Les types de campagnes Apple Search Ads
Custom Product Pages : depuis iOS 15, créez jusqu’à 35 pages personnalisées ciblant différents segments d’utilisateurs, avec une URL unique à partager sur vos canaux marketing.
In-App Event : mettez en avant des événements spécifiques (concours, webinars…) pour stimuler l’acquisition via des promotions temporaires.
Google UAC (Universal App Campaigns) : publicité sur Google Play
Google UAC automatise la création de campagnes sur Google Search, YouTube, Google Play et le réseau Display, en optimisant les annonces à partir de vos ressources créatives et de votre fiche Play Store.
Vous pouvez créer jusqu’à 5 fiches Play Store personnalisées (jusqu’à 10 pour certains partenaires),
Chaque fiche cible un segment spécifique pour maximiser le taux de conversion.
Construire une stratégie ASO sur le long terme
Même si la publicité sur les stores génère des résultats rapides, l’ASO demeure la stratégie la plus rentable sur le long terme :
Coût par installation (CPI) réduit,
Meilleur engagement et fidélisation des utilisateurs,
Visibilité naturelle accrue et durable.
Il est recommandé de concentrer d’abord vos efforts sur l’optimisation de vos fiches app avant de lancer des campagnes publicitaires, qui doivent venir en soutien pour amplifier vos résultats.
een et Addict Mobile est une agence marketing mobile spécialisée dans les solutions de publicité et de promotions mobiles, offrant des services d'acquisition d'utilisateurs, d'optimisation des campagnes publicitaires, d'analyse des performances, de visibilité et conversions, ainsi que de retargeting
ASO et acquisition utilisateurs, un duo gagnant
L’ASO optimise votre visibilité naturelle sur l’App Store et Google Play, génère des téléchargements qualifiés, fiables et améliore la rétention.
Apple Search Ads et Google UAC sont des leviers puissants pour booster rapidement l’acquisition, notamment au lancement ou lors d’opérations spécifiques.
Combinez une stratégie ASO solide avec des campagnes publicitaires ciblées pour maximiser vos performances et votre retour sur investissement.
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AppASO Groupe est un acteur majeur du marketing mobile en Europe, spécialisé dans l’accompagnement stratégique et opérationnel des applications mobiles. Fort de son expertise historique en App Store Optimization, AppASO a élargi son champ d’action pour couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur de l’App Growth : acquisition, engagement, rétention et monétisation.
Nos solutions allient innovation, performance et une approche data-driven certifiée, notamment grâce à notre reconnaissance par le Crédit Recherche et Innovation.
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